COSA E' UN CIV?

I CENTRI COMMERCIALI INTEGRATI DI VIA (CIV)

COSA SONO I CIV

Possiamo definire il Centro Commerciale Integrato di Via (CIV) come un insieme di esercizi commerciali, tra di loro distinti per dimensioni, prodotti e tecniche di vendita, che si riuniscono in un soggetto (Consorzio) che promuove e realizza, anche con la partecipazione dell’Amministrazione Comunale, un progetto organico volto a riqualificare l’ambiente urbano ed i servizi, a riorganizzare in modo funzionale la rete e che assicura, in fase di esercizio, una gestione unitaria delle funzioni comuni a tutto il complesso commerciale.

CHI SONO I LORO PROTAGONISTI?

I protagonisti del Centro Commerciale Integrato di Via (CIV)  sono gli imprenditori e le imprenditrici, le cui piccole attività risentono in misura maggiore della crisi economica, del calo dei consumi e dell’evoluzione dell’offerta commerciale volta alla realizzazione di grandi strutture di vendita.

QUALI SONO LE FINALITA’?

Il Centro Commerciale Integrato di Via (CIV)  nasce quindi dalla consapevolezza che il successo della strategia commerciale del singolo negozio dipende anche da elementi quali le caratteristiche della zona e degli esercizi vicini e che la capacità di attrazione di una determinata zona è legata alla possibilità di integrazione tra le attività economiche in essa presenti.

I caratteri di identificazione dei Centri Commerciali Integrati di Via (CIV) vanno ricercati sia nella loro struttura distributiva specifica, che negli ambiti territoriali entro i quali la loro funzione commerciale si esplica; di conseguenza, il rapporto tra questi due fattori - distribuzione e territorio - deve essere visto non soltanto come una competizione tra tipologie di impresa, ma anche e soprattutto come fenomeno che riguarda aree di riferimento, prima provinciali e, poi, regionali, nazionali ed europee.

Per questo, il CIV è un elemento organico della città, attraverso il quale si integrano e si sviluppano le iniziative di riqualificazione ambientale e sociale, che vanno dall’arredo urbano ai servizi per la collettività e per gli esercenti stessi.


Ne consegue che il futuro della nostra rete distributiva si gioca sulla crescita dei processi di integrazione con il territorio e l’ambiente. Una funzione che i CIV hanno già dimostrato di assolvere egregiamente.

Gli obiettivi da perseguire sono:

• comodità di accesso e visibilità commerciale, attraverso programmi di arredo urbano, illuminazione comune, presentazione delle vetrine e delle insegne, realizzazione e gestione dei parcheggi; presidio degli spazi pubblici mediante sistemi dissuasivi di sicurezza....

• aumento della qualità dei servizi come fattore preminente di crescita del sistema distributivo, attraverso la formazione e l’aggiornamento professionale, la certificazione di qualità, l’innovazione tecnologica, la segnaletica intesa come informazione turistico-commerciale ed il marketing....

[tratto da www.iscot.liguria.it]